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煥然一新,精益求精——2020吉祥文化金銀幣彰顯長期收藏價值

投資指南    |    2020-05-28 09:15    |    來源:中國金幣網


自從“520心形紀念幣”登上了網絡熱搜,2020吉祥文化金銀幣就成為了整個社會熱議的話題,尤其是其中的“百年好合”心形金銀幣更是受到了年輕人的追捧,視為表白和求婚的“神器”。事實上,早在2015年,心形金銀幣就曾出現在中國人民銀行首次發行的2015吉祥文化金銀幣中。而吉祥文化金銀幣,自2015年起,每年都會發行一組,均有心形金銀幣的身影。那么,作為吉祥文化系列的第6組金銀幣,這套2020吉祥文化金銀幣的收藏前景如何呢?我們不妨從供給和需求兩個方面來進行解析。


供給端方面:總體發行量的穩中有降,給市場提振了信心。

與2019吉祥文化金銀幣相比,本次發行的2020吉祥文化金銀幣將兩枚30克規格的銀幣換成了一枚8克金4克銀規格的雙金屬幣。由于雙金屬幣的最大發行量僅為5000枚,而2019年那兩枚30克銀幣發行量均為20000枚,因此,在其他規格幣種發行量保持不變的情況下,2020吉祥文化金銀幣的總體發行量減少了35000枚,規格的數量也減少了一個。對于規格、發行量的精簡和調整,無疑給市場繼續釋放出積極的信號,增強了各方對該套金銀幣未來升值的預期。


題材取自民眾喜聞樂見的傳統文化,既有較好的群眾基礎,又有深厚的文化底蘊。

我國的吉祥文化是傳統文化的重要組成部分,它的歷史悠久、內涵豐富,從遠古時期的圖騰崇拜,到漢唐的“五?!?,再到明清的日常信仰,無論時代如何變遷,吉祥文化始終都表達著人們對幸福生活的向往和對人生福祉的追求??梢哉f,吉祥文化在中國有著十分廣泛的群眾基礎,生活中,人人都喜歡好的寓意和兆頭。


而這套2020吉祥文化金銀紀念幣,所展現的松鶴延年、百年好合、麒麟送子、金玉滿堂四大子主題,代表了人生中長壽、結婚、生子、團圓的四大喜事,這些都是大眾所喜聞樂見的祝福,有著美好的寓意,受到大家的歡迎也在情理之中。


新的規格加上新的主題詞,為該套金銀幣注入了活力,帶來了新意。

2020吉祥文化金銀幣中,有一枚8克金4克銀雙金屬幣格外引人注目,它是吉祥文化系列金銀幣中發行的首枚雙金屬幣,既是一種全新的規格,又是一種相當稀有的幣種。在我國貴金屬紀念幣發行歷史上,題材類的雙金屬幣屈指可數,而雙金屬幣的鑄造成功率也僅有三成左右,工藝的難度極高,因此非常難得和珍貴。該幣是繼2017年中國人民銀行發行中國熊貓金幣發行35周年30克金12克銀雙金屬紀念幣之后,再次發行的雙金屬幣。市場也自然給予了這枚雙金屬幣足夠的關注,其熱度與心形幣不相上下,由于發行量偏少,它也被看作是這套吉祥文化金銀幣中最有升值潛力的幣種。


此外,在繼續沿用健康長壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福四大主題的基礎上,2020吉祥文化金銀幣啟用了全新的子主題,主題詞較前幾組更加通俗易懂,給人的感覺更加親民,市場的反響較好。新規格的加入、全新主題詞的使用,令這套吉祥文化金銀幣擺脫了前幾組給人的慣性印象,呈現出煥然一新的面貌,使之充滿了活力和新意。


精美而具有創意的設計,配上精湛的工藝,增添了該套金銀幣的觀賞價值和藝術價值。

2020吉祥文化金銀幣的正面圖案沿用了2019年的瓦當樣式,配以篆書“吉祥”二字的設計,古意盎然,表達了對團圓、圓滿的美好祝愿。在背面圖案的設計上,可謂每一枚幣都有值得稱道的特色和亮點。比如,100克的松鶴延年銀幣采用的是局部彩色的工藝,一只張開翅膀、體態優美的仙鶴幾乎占滿了整個幣面,在它羽毛的邊緣處裝飾有松樹的寫意造型。松和鶴在我們的傳統文化中都是長壽的象征之物,將這兩種物象組合在一起,用以表達對長輩長命百歲的祝福,再合適不過了。3克心形金幣的背面主圖案是一個蓋頭遮面的新娘,露出的那一抹紅唇,是整個圖案的點睛之筆,這種以人物為圖案,又不展示人物面容的設計,給人留下了想象的空間,是一種大膽的創新。而作為背景裝飾物的百合花,則有著“百年好合”的寓意,巧妙地點明了主題。8克金4克銀的雙金屬幣,以金魚和海棠花為圖案,金燦燦的金魚和盛開的海棠花相互映襯,加上雙金屬所呈現出的獨特色澤,令該枚雙金屬幣達到了絕佳的藝術效果,完美地詮釋出了“金玉滿堂”的主題和美好寓意。


項目的定位更加清晰,使得各個規格的幣種面向的人群更加精準。

從2019吉祥文化金銀幣開始,該項目確立了禮品幣的定位,而這套2020吉祥文化金銀幣則更加明確和強化了這一市場定位。落實到具體幣種上,健康長壽主題的“松鶴延年”金銀幣面向的是饋贈長輩的賀壽禮品需求,生兒育女主題的“麒麟送子”60克銀幣面向的是贈送親友喜得貴子的禮品需求,美滿婚姻主題的“百年好合”金銀幣針對的是祝新婚的禮品需求,幸福吉祥主題的“金玉滿堂”雙金屬幣滿足的是祝福生活富足、團圓的禮品需求。同時,在規格的設置上,也充分考慮到了各需求主體對于禮品價位的心理預期,最大程度地滿足他們的需求。另外,在包裝上,盒蓋為立體浮雕篆書“吉祥”二字,配以燙金、銀的產品名稱,時尚大氣中透著古樸典雅的氣質。盒子的外圍有一圈大紅色的緞帶圍繞,其上繡有吉祥紋飾,整個包裝給人感覺是滿滿的喜慶和吉祥。


成熟的發售方式、有序的供貨節奏,激發了大眾的收藏熱情,有利于該套金銀幣的充分沉淀。

本次2020吉祥文化金銀幣的發售工作在總結了前幾組發行經驗的基礎上,日趨成熟。在發售渠道上,進一步優化和整合了中國金幣總公司直銷渠道、商業銀行、特許零售商、海外機構等渠道,對貨源的分配也進行了科學的規劃,通過中國金幣云商舉辦的抽簽購買活動、商業銀行開展的搶購銷售活動、特許零售商推出的預訂銷售活動等方式來銷售,一方面保證了發售工作的公開、公平、公正,另一方面也讓每個集藏愛好者有了更多選擇的空間。這種線上結合線下、抽簽+搶購的銷售方式,既活躍了市場,又調動起了大家的收藏熱情。同時,在供貨節奏上,通過分批供貨、協調不同渠道的發售時間等方式,使貨源有序、分批的投放到市場,避免了給市場造成沖擊。從目前各渠道反饋的信息來看,效果顯著。這一系列的舉措,都有利于這套吉祥文化金銀幣沉淀到個人收藏愛好者的手中,從而為該套金銀幣未來的升值奠定了堅實的基礎。


需求端方面:權威主流媒體+新媒體的集中、立體宣傳,創造出了大量的新生需求。

2020年5月15日,中國人民銀行網站發布了2020吉祥文化金銀紀念幣的發行公告,一時間,各大主流媒體爭相轉發公告,該套金銀幣的精美幣圖也一度被刷屏,新聞的傳播效果極佳。緊接著,5月16日,央視新聞官方微博刊發了央行5月20日發行心形幣的內容,隨后的短短數小時內該條信息的閱讀量過億、評論量和轉發量雙雙過萬,后續的瀏覽數還在以每小時百萬人次的速度飆升,強勢占據了新浪微博要聞榜、抖音熱點首位,微博、網易、百度等均上了熱搜榜,這里面既有圖文媒體,又有視頻媒體,如此立體的宣傳,帶來的轟動效應十分明顯,使之成為了一套網紅幣。在強大的宣傳攻勢助力下,2020吉祥文化金銀幣的需求呈現出了爆發式的增長,令人感到高興的是,其中大部分為首次購買的新增需求。這些新產生的大量需求,讓各方對該套金銀幣未來的市場表現,有了更高的期待和更足的底氣。


以點帶面的巧妙宣傳,令該套金銀幣在短時間內獲得了極佳的傳播效果,由此也帶來了可觀的粉絲需求。

眾所周知,在傳播學上,在特定時間獲取外部信息時,人們對于單一信息的記憶遠比多個復雜信息要清晰和深刻得多。正是考慮到這一點,2020吉祥文化金銀幣在對外宣傳時,以“百年好合”心形金銀幣為突破口,用“520心形紀念幣”這個單一的信息點來不斷刺激和強化大眾的記憶,讓大家留下較深的印象。而520諧音“我愛你”,5月20日這一天被網友們稱為“網絡情人節”,在這一天發行2020吉祥文化金銀幣既具有特殊的意義、代表著美好的祝福,又能引起廣泛的情感共鳴,再次引發大眾的強烈關注,吸粉無數。這些粉絲中,有不少人都有購買“百年好合”心形金銀幣或其他主題吉祥文化金銀幣的需求。另外,這些粉絲在買到該套金銀幣后通過微信朋友圈的分享,無形中將對這套吉祥文化金銀幣進行二次宣傳,由此形成的擴散效應不容小視,后續或也將帶來一定的需求。


吉祥文化系列金銀幣連續發行積累起的系列集藏人群,將為該套金銀幣帶來穩定的需求。

吉祥文化系列金銀幣自2015年首次發行以來,已經連續發行了6組,此前的5組吉祥文化金銀幣在每年的發行過程中都會累積相當數量偏好此系列集藏的人群,他們已然把收藏一套或其中的某一個主題的吉祥文化金銀幣當作了一種習慣,這部分人群大概率也會成為2020吉祥文化金銀幣忠實的收藏者,從而為該套金銀幣提供一部分穩定的需求。


吉祥文化四大主題對應的是源源不斷的禮品需求。

2020吉祥文化金銀幣包含的健康長壽、生兒育女、美滿婚姻、吉祥幸福四大主題,分別對應的是給老人祝壽、向親友得子道喜、為新婚夫婦送祝福,以及為家庭團圓、富足祈福,這些主題幾乎涵蓋了人們對美好生活期許的方方面面,而且永遠不會過時。我們有理由相信,這四大主題的吉祥文化金銀幣將有源源不斷的禮品需求,而且持續性也會很強,將是一種長期穩定的需求。


通過筆者對2020吉祥文化金銀幣供給和需求兩端相關情況的分析,相信大家應該對該套金銀幣未來的收藏前景有了一定的認知。就目前的市場行情來看,在多方需求的共同作用下,2020吉祥文化金銀幣的價格較初始發售價有了較大幅度的上漲,已出現了供不應求、一幣難求的現象,筆者建議大家不宜追高,應根據自身的需求理性購買。除了具有長期的收藏價值,其實這套金銀幣帶給我們的還有精神上的財富,它讓我們重拾中華優秀的傳統文化,并能從中汲取營養、獲取力量,讓我們有足夠的文化自信去面對未來的各種困難和挑戰。


(作者:中國金幣特約撰稿人  狄文琦)

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