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牟善剛|《中國金融》70年 ? 70人特別談

編者按   1950年10月1日,《中國金融》創刊,由中國人民銀行辦公廳編輯室負責編輯出版工作,主要任務是宣傳黨和國家金融方針政策,交流金融實際工作經驗。這是新中國成立后創辦的第一本金融期刊,標志著新中國金融新聞出版事業邁出了第一步。2003年,《中國金融》由“中國人民銀行主辦”改為“中國人民銀行主管”,但其政策性、專業性、實踐性的定位沒有改變。而今,《中國金融》已經成為金融宣傳輿論戰線中的重要一員,成為財經領域最具影響力的專業刊物之一。70年來,《中國金融》忠實地記錄了新中國金融事業的輝煌歷程,堅持不懈地為金融改革開放鼓與呼。為了紀念《中國金融》創刊70周年,“中國金融雜志”微信公眾號將從10月1日起推出“《中國金融》70年 ? 70人”專欄,由70位多年來關注、支持《中國金融》,與《中國金融》同命運共成長的經濟金融界領導、專家、學者,暢談中國金融業的改革發展故事以及與《中國金融》雜志的深厚情緣。


專欄推出次序以人物姓氏筆劃排序;部分文字選自其在《中國金融》刊發的文章內容,推出前未經本人再次審閱。



| 本期人物 |

牟善剛

中國金幣總公司董事長



牟善剛談金幣鑄刻輝煌征程


2019年,在新中國成立70年之際,經黨中央、國務院批準,中國人民銀行發行了中華人民共和國成立70周年金銀紀念幣。這是1979年我國發行第一套貴金屬紀念幣以來中國人民銀行發行的第五套慶祝新中國成立的金銀紀念幣。40年彈指一揮間,現代貴金屬紀念幣作為鐫刻新中國輝煌成就的特殊載體,見證了央行貨幣發行工作不斷前行的漫漫征程。


躋身央行貨幣發行體系


1979年,中國人民銀行發行了中華人民共和國成立30周年金質紀念幣。這是我國第一套現代貴金屬紀念幣。1979年至2019年的40年間,中國現代貴金屬紀念幣共發行了十大系列、450余個項目、2300多個品種,其濃郁的民族特色和獨特的藝術風格受到世界錢幣集藏愛好者的歡迎。首發于1981年的中國生肖金銀幣成為享譽國內外的貴金屬紀念幣產品,首發于1982年的中國熊貓金幣現已躋身世界五大投資幣行列,創辦于1995年北京國際錢幣博覽會成為世界三大錢幣博覽會之一。


貴金屬紀念幣作為具有特定主題限量發行的人民幣,主題內容涉及政治、經濟、軍事、歷史、科技、文化、體育等各個方面,起到了展示我國社會主義建設偉大成就、傳承中華優秀傳統文化、講好中國故事,增強文化自信的作用。尤其是在紀念重大政治歷史事件方面,發行相關主題的貴金屬紀念幣已經成為國家慶?;顒拥闹匾M成部分。為紀念北京奧運會、上海世博會、G20杭州峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等活動發行的貴金屬紀念幣在國內外受到廣泛歡迎,產生了積極的社會效益。


作為我國中央銀行貨幣發行的重要支撐體系之一,中國金幣總公司在人民銀行的領導下,經過30多年的發展,已經形成穩健持續、協調有序發展的良好企業生態。如今,中國金幣總公司擁有員工500多人,下屬企業7家,參股企業9家,總資產近150億元,并成立了國內唯一一家專業生產貴金屬紀念幣的國家造幣廠——深圳國寶造幣有限公司。


大力推進體制機制建設


早期,人民銀行所屬印制總公司生產二處具體負責貴金屬紀念幣設計、制造和發行,主要在海外市場銷售。隨著改革開放的不斷深入,貴金屬紀念幣發行項目逐年增多,貴金屬紀念幣市場化運營的要求日益突出。1987年,中國人民銀行決定成立中國金幣總公司,具體負責貴金屬紀念幣的立項、設計、制模、生產和海內外市場的經銷工作。中國金幣總公司作為我國唯一的專營貴金屬紀念幣的行業性公司,獨立經營、獨立核算、自負盈虧,并于1993年確認企業性質,實行企業人事制度和勞動工資制度,利潤上繳國家黃金專戶。2001年中國金幣總公司進行財務體制改革,實現企業化經營;2005年11月,中國金幣總公司首次成立了董事會,初步搭建起現代企業法人治理結構。


為了創新貴金屬紀念幣發售機制,中國金幣總公司在上世紀90年代初依托人民銀行分支機構所屬的金店,建立起特約經銷部體系。1999年試點營銷體制改革,規范國內貴金屬紀念幣零售企業,試行貴金屬紀念幣發售工作“五公開”。2005年建立中國金幣特許零售商體系,正式實施貴金屬紀念幣銷售環節“陽光工程”。2013年開始大力拓展商業銀行經銷渠道。2015年推出中國金幣電商平臺。2019年推廣實名認購、抽簽銷售和直接物流配送,穩步提升貴金屬紀念幣認購的公平公開和便捷高效。與此同時,中國金幣總公司不斷改進貴金屬紀念幣設計生產管理體制。2000年引入貴金屬紀念幣設計圖稿和樣幣的競標機制,北京2008年奧運會金銀紀念幣首次向全社會公開征集設計圖稿;2018年實施貴金屬紀念幣質量提升工程,啟動售后服務中心,切實加強客戶服務。


在制度體系方面,2000年頒布的《人民幣管理條例》確定了貴金屬紀念幣作為人民幣的法定地位,配套實施的《人民幣、紀念幣立項、設計、生產、發行暫行規定》初步確立了貴金屬紀念幣發行管理框架。2015年以來,人民銀行陸續出臺了《貴金屬紀念幣立項基本規則》等管理規定,促進貴金屬紀念幣發行管理體制機制不斷優化。


不斷提高設計工藝水平


設計是貴金屬紀念幣的基礎環節和先導環節,是決定紀念幣藝術水準的關鍵因素。早期,人民銀行造幣系統貴金屬紀念幣設計力量比較薄弱,實行“邊設計、邊學習、邊提高”的工作方法和“四審查”制度(即審查圖稿設計、審查油土雕塑、審查石膏模型、審查樣幣)。2000年,中國金幣總公司改革圖稿設計管理,組建圖稿及樣幣評審委員會,推進設計師隊伍建設,擴大圖稿征集范圍,逐步吸收社會設計力量,引進圖稿競標機制。2006年以后,貴金屬紀念幣設計圖稿報人民銀行審批。


工藝決定著貴金屬紀念幣的質量和信譽。中國金幣總公司成立以來,始終堅持質量第一,不斷完善質量標準,持續創新制作工藝。1989年確定了金銀幣(章)化學分析檢驗行業標準。在產品制作過程中,先后使用了彩色移印技術、隱形雕刻技術、全息幻彩技術、邊部斜絲齒技術、底面微雕暗刻工藝、舊疊加局部做舊工藝、珠寶鑲嵌工藝等一系列新工藝,讓貴金屬紀念幣的技術含量越來越高、品質日益提升。40年來,我國貴金屬紀念幣先后有12個幣種榮獲國際錢幣大獎。1982中國壬戌(狗)年紀念銀幣獲得1984年“世界硬幣大獎”最佳銀幣獎,1983版1盎司普制熊貓金幣和27克精制熊貓紀念銀幣分別獲得1985年“世界硬幣大獎”最佳金幣獎和“世界硬幣大獎”最佳銀幣獎,2004年發行的中國石窟藝術“麥積山”5盎司金幣榮獲“2006年度世界硬幣大賽最佳金幣獎”。


建立市場化的營銷體制


早期,我國貴金屬紀念幣面向海外市場銷售,銷售方式主要為國外錢幣公司或銀行代理、包銷,逐步建立起覆蓋亞洲、美洲、歐洲等地的海外銷售網絡,中國很快成為世界上最重要的金銀紀念幣出口國之一。


國內經銷渠道始于1991年成立的中國金幣深圳經銷中心和1993年成立的北京泉友齋國際錢幣經銷中心(北京開元中國金幣經銷中心),有計劃、分步驟地批準了中國金幣總公司特約經銷部40余家。經過調整,1999年人民銀行審核確定了54家中國金銀紀念幣零售企業,2002年更名為特約經銷商,2005年起逐步規范為中國金幣特許零售商。


落實貴金屬紀念幣銷售公開公平和便捷高效是營銷渠道改革的目標。多年來,中國金幣總公司一方面拓展渠道,擴大渠道覆蓋面,優化銷售模式,提高銷售公平性和便捷性;另一方面扎緊制度籠子,主動接受社會監督,逐步健全經銷商準入管理、銷售管理、渠道監管的制度規定,持續深化“陽光工程”,以公開促公平。特別是黨的十八大以來,中國金幣總公司結合市場形勢和集藏者群體的變化,進一步強化了銷售業務制度建設,力求制度體系的科學性、系統性、配套性、銜接性,堅持按制度辦事、用制度約束人、用制度來規范貴金屬紀念幣銷售工作。


加大推廣力度,提升品牌形象


全面提升自有宣傳平臺的影響力。多年以來,中國金幣總公司致力于將中國金幣品牌和中國錢幣文化傳播到海內外,形成了全方位、立體化、矩陣式的自有宣傳平臺宣傳體系。中國金幣總公司主辦的《中國金幣文化》、中國金幣網、“中國金幣”微信公眾號和抖音公眾號,目前是國內最權威的貴金屬紀念幣專業媒體。先后組織編撰《中華人民共和國貴金屬紀念幣圖錄》《貨幣貴族(1、2)》《我們一同走過》等多部(套)專業圖書。中國金幣總公司主辦的北京國際錢幣博覽會已歷二十余年,是全球影響力最大的錢幣類展會之一。此外,在上海的世界博覽會、中國國際進口博覽會和北京的世界園藝博覽會、國際服務貿易交易會上,都有中國金幣光輝奪目的展臺。同時,中國金幣總公司還積極參與國內外各地、各類展會,不定期舉辦主題巡展以及中國金幣進校園、進社區活動,設立在公司辦公地點的中國貴金屬紀念幣展室面向社會免費開放,積極推介中國金幣品牌與中國錢幣文化。


探索建立貴金屬紀念幣四階段推廣模型,靈活運用十大傳播工具。對于重大項目按照預熱期、公告期、發售期、口碑期開展不同階段不同側重點的宣傳,提升傳播的精準性。中國金幣總公司與新華社、中央電視臺、《金融時報》和《中國金融》等國內主流媒體積極合作,形成了穩定的良性互動?!爸袊饚趴偣尽碧柛哞F專列馳騁于祖國大地,生肖金銀幣巨幅海報登陸紐約時代廣場電子屏,成為重大新聞事件,引來國內外各大媒體報道。


中國金幣總公司高度重視社會合作和公益活動,與北京故宮博物院、中國錢幣博物館等單位達成戰略合作,借助各自品牌與平臺,互相支持、互相宣傳。借助國內重大政治活動和貴金屬紀念幣發行等契機,近年來先后向國家博物館、中國人民銀行舊址博物館、南開大學、山東魯班紀念館等多家單位無償捐贈貴金屬紀念幣。中國金幣總公司先后出資認養“金寶寶”“金嘟嘟”兩只大熊貓幼崽,其中“金寶寶”被我國政府作為國禮贈送給芬蘭,中國金幣的貢獻也遠渡大洋彼岸。2018年以來,中國金幣總公司連續獲得“中國文化獎-最佳社會參與獎”、“中國新聞宣傳百佳優秀單位”等榮譽稱號。


譜寫金幣文化新的華章


強化創新引領,加快供給側改革。創新是企業發展的必然要求。新時代帶來了發展環境的新變化,中國金幣總公司將積極推進貴金屬紀念幣發行管理體制創新和調整優化,深入項目題材研究,提升項目規劃的科學性與故事性,準確把握市場需求特點和消費特征的新變化,做好項目主題、品種規格和發行量等方面的規劃。要適應市場需求,做好供給側改革,適當縮減發行規模,品種規格配置逐步向小規格轉變。


突出協調發展,提升價值創造能力。中國金幣總公司將著眼于發揮集團化優勢,以提高產品設計水平和工藝質量為重點,傳承工匠精神,加強設計生產管理。分類管理設計圖稿,廣泛聽取行業專家、經銷商、集藏者的意見和建議,加大圖稿設計征集范圍,側重增加金銀幣集藏研究者,在設計圖稿評審中增加集藏專家類評委。在人民銀行“人民幣產品質量提升工程”總體框架下,進一步推進貴金屬紀念幣質量標準化管理工作,以標準化體系規范供應商管理,健全質量管理獎懲機制,全面提升行業供應鏈質量管理能力。深入市場調研,加強與國際錢幣市場的雙向互動。結合項目題材,用新思路創新宣傳模式,豐富傳播手段,不斷提升宣傳的精準性、廣泛性和聯動性,不斷挖掘中國金幣品牌內涵,講好貴金屬紀念幣中的“中國故事”。


打造共建共享,創造和諧穩定新局面。中國金幣總公司將堅持以人民為中心的發展思想,推進企業與員工、企業與投資集藏者共享發展成果。頂層設計上,進一步完善健全董事會、經理層各負其責、協調運轉、有效制衡的法人治理結構。干部隊伍建設上,嚴格執行選人用人各項制度規定,完善干部培養、選拔和任用機制,力爭打造一支符合新時代新要求的干部隊伍。行業發展上,要采取有效措施活躍金幣市場,激發廣大集藏消費群體對貴金屬紀念幣消費熱情,增強廣大經銷機構的經營能力,努力構建金幣事業的命運共同體,創造和諧穩定新局面。


——選自《中國金融》2019年第20期《金幣鑄刻輝煌征程》,有改動

  
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